Gran Meliá, marca española de lujo dentro de Meliá hoteles, se encontraba en un punto en el que no se percibía su valor y el público internacional no la diferenciaba dentro de la compañía.

Pero no hay nada más lujoso que los pequeños placeres del buen vivir español. Es por eso que para el nuevo posicionamiento, la marca tomó los elementos y tradiciones que, a priori, pondrían parecer castizos o pasados de moda y les dio una visión actualizada y moderna.

Resumiéndolos en las Spanish Lessons. Lecciones con las que Gran Meliá explicaría al resto del planeta el lujo que es vivir una vida a la española, una vida bien vivida.